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2018年中国演出行业市场分析:新技术引领演唱会转型升级 戏

来源:马必石崎门户网站 发布日期:2019-11-22 20:30:20

音乐会狂热没有减弱,平均票价也大幅上涨。

经过多年的市场培育,音乐会市场逐渐形成了“元旦”和“暑假”。2018年有很多“新年音乐会”,如奥地利施特劳斯家族爱乐乐团在上海大剧院举办的2018年新年音乐会、2018年在深圳音乐厅举办的伦敦爱乐乐团新年音乐会以及意大利爱乐乐团在Xi音乐厅举办的2018年新年音乐会。观看新年音乐会已经成为许多人庆祝节日的最喜欢的方式。

此外,随着中国消费者观念的改变,中国也成为海外音乐团体环游世界的重要场所。2018年,除圣彼得堡爱乐乐团、柏林爱乐乐团、纽约爱乐乐团、维也纳约翰·施特劳斯乐团、皇家利物浦交响乐团等世界知名乐团多次来华外,美国太平洋交响乐团、维也纳莫扎特交响乐团等国际知名乐团,也是北美半个世纪以来最大、最著名的乐团之一,都实现了首次访华。

音乐会的受欢迎程度没有降低,音乐会的观赏和表演形式也在不断创新,从而扩大了中国音乐会市场的规模。2018年,中国演唱会票房收入达到14.34亿元,同比增长7.50%。

由于音乐会质量的不断提高,音乐会的表演形式也不断被观众接受。高质量的音乐会层出不穷。音乐会已经发展成为市场上更主流的表演形式。随着消费群体对音乐会接受程度的加深,音乐会的观众数量和平均票价也在增加。2018年,中国音乐会观众达到772.8万人,比上年增长8.30%。平均票价也从2017年的180元上涨到2018年的200元,同比上涨11.11%。

新技术引领音乐会技术升级,旅游音乐节带动周边消费

2018年,音乐会市场持续升温。周杰伦、张学友、林俊杰、五月天、陈奕迅、张杰、王峰等知名老牌艺术家扎堆,还有百分之九、华乐七子、尹坤子思等新生代流动偶像都表现出了很强的吸纳资金能力。包括杨宗纬、莫文蔚、张韶涵、詹姆斯·布朗特、约翰·联想和郎芳新一代在内的香港、台湾、日本、欧洲和美国的许多艺术家也相继出现。各种类型的艺术家都获得了一些发展空间。其中,张学友、五一、林俊杰、王力宏等已经巡回演出10多场的选手仍然享有很强的市场吸引力。

2018年,全国音乐节+音乐会数量达到26,000场,比上年增长8.33%。消费者用户主要是年轻用户。随着90后和90后收入的逐渐稳定,90后市场已经成为音乐会和音乐节最大的客户群体。在音乐节+音乐会观众结构中,90后占65%以上,比上年增长10%。

新技术引领音乐会市场的转型和升级。在当前信息技术飞速发展的背景下,云计算、大数据和人脸识别等一系列新技术创新改变了演唱会市场。演出机构在拓展和加快项目运营管理、智能场馆建设、创新营销模式和票务系统等领域发展的同时,也全面提升了用户体验,加快了行业转型升级。随着全息投影等新兴技术的不断应用,高清大屏幕给观众带来了新的体验,也不断推动音乐节+音乐会市场的增长。2018年,音乐节+音乐会的票房收入达到39.85亿元,比上年增长5.87%。

综艺节目引领舞蹈表演的发展,舞蹈观众需要更高的艺术素养。

舞蹈和歌舞综艺节目的不断推出,扩大了中国舞蹈表演市场的规模。这个。正是嘻哈舞蹈和热血嘻哈舞蹈团等以嘻哈为主题的综艺节目在2018年获得了良好的收视率,将这一小批来自地下比赛的舞蹈类型带入了公众的视野,参与其中的嘻哈舞者也成为了关注的焦点,赢得了粉丝,获得了更多的公开表演机会。2018年,中国舞蹈表演的票房收入为9.25亿元,比上年增长1.31%。

与国际舞蹈表演文化差异门槛较低相比,对于普通国内观众来说,由于没有文字来引导和理解纯粹由身体表达的舞蹈内涵,往往需要较高的艺术修养,接受度较低已经成为国内舞蹈市场发展的障碍。与音乐和戏剧市场相比,舞蹈表演市场近年来并没有显著增长。在音乐、戏剧和舞蹈市场,舞蹈表演和票房收入的增长率低于音乐和戏剧表演。

品牌效应促进戏剧规模增长和戏剧市场收入下降

目前,中国戏剧正处于“逐点激增”的状态。消费群体更加关注戏剧的“品牌效应”。对于创意优秀、表演质量高的戏剧表演,观众接受水平较高。例如,2018年北京人民艺术戏剧茶馆和窝头会馆仅开了半天发票就卖光了。许多人在头天深夜开始排队买票,长达19个小时。然而,除了品牌效应之外,中国戏剧市场高质量文化产品的供给仍然不足,这在地域和结构上是不平衡的。除了优秀的戏剧作品,许多戏剧表演都处于“兴趣不大”的状态。不断创造优秀的戏剧产品,培养观众接受度,将进一步扩大中国戏剧市场的规模。2018年,中国戏剧表演的票房收入达到26.2亿元,比上年增长3.11%。

戏曲表演是中国传统文化的精髓之一,京剧被誉为“中国文化的精髓”。然而,由于观众接受程度低,它更倾向于现代音乐的表现形式。剧团过于依赖政府扶持资金,商业演出市场不够拓展,营销模式传统,难以获得新的观众群体。中国戏曲表演市场处于低迷和衰退状态。2018年,中国戏曲表演的票房收入为8.06亿元,同比下降10.54%。

亲子需求推动了儿童剧院的发展,相声是民间艺术收入增长的主要原因。

中国的儿童剧院主要是商业圈的微型剧院。商业中心“微型剧场”的大量出现源于文化消费市场中消费者对亲子儿童剧需求的增加,反映了消费者对购买文化产品更加便捷多样的需求。

此外,引进了大量国外优秀儿童戏剧,促进了国内创作的健康发展。2018年,从国外进口到国内市场的儿童游戏数量继续增加。全年进口了100多部原创戏剧和受版权保护的戏剧,表演比前一年增加了300%。引进高质量的外国儿童戏剧和优秀的中国儿童戏剧不断涌现,共同推动了中国儿童剧院的整体收入增长。2018年,中国儿童游戏的票房收入为10.81亿元,比上年增长7.35%。演出人数达到24600人,比上年增长14.95%。

曲艺和杂技市场快速增长的主要原因是相声表演的类型,而这种增长是由于市场上对一群年轻相声演员的认可。曲艺历来是师承传下来的,但由于数量少,很难形成规模,也很容易形成人才缺口。德运会改革了中国民间艺术产业的培养模式。德运会的新人一般都是通过普通教学来学习基本技能的。如果他们表现好,他们可以进入青年队训练,而如果他们被观众认可,他们将被纳入正式的表演团队。随着新一代演员的不断涌现和知名度的提高,民间艺术和杂技的票房收入和表演都有了显著的增长。

欲了解更多数据来源和分析,请参考未来产业研究所发布的《中国演艺产业市场前景与投资机会分析报告》。

资料来源:未来网络

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